2018中国视频红皮书_26888开元棋官方网站

现在，《新周刊》公布“2018中国视频榜”。这是《新周刊》第19次公布“中国视频榜”。2018年，中国视频全面压过中国电视，“台网同步”变为“台网分离出来”，“再行台后网”变为“先网后台”，谁掌控了资本与风向，谁就掌控了话语权。2018年，是中国视频界的小年，几经限酬、补税、资本涨潮与短视频排查，流量仍然为王，小鲜肉与大IP仍然灵验，电视剧里只剩乾隆最整天，没有人关心新秀节目里谁是冠军，反而更加热衷pick一条锦鲤。

2018年，电视剧低迷，较短视频雄起。复刻版韩式综艺失势，原创主义、专业主义与现实题材重拾推崇。2018年，中国转入碎屏时代，而在四年前公布的中国视频榜上，我们才刚宣告小屏时代的来临——“手机小屏将沦为未来收视率第一屏”；如今，视频平台咄咄逼人，跨屏沦为现实，小屏秒变碎屏。人们习惯了在切断记忆线的手机屏、iPad屏、电脑屏、电视机屏、投影幕墙上打碎屏化观赏网剧、电视剧和综艺节目，你可以养肥了再行看，跳跃着看，1.5光驱看，或者索性只看一分钟的槽点和萼的子集。

较短视频15秒就给你一个惊艳，毁灭了数亿中国人的碎片化时间，甚至造就了一种让城市、乡村网红化的生活方式。再度，《新周刊》进发专业引荐委员会成员，公布2018中国视频榜榜单，嘉奖创意，礼赞人性，缅怀匠心。如果电视、视频行业也像农作物农作物那样论“大年”“小年”，相比于2017年，经历了“限薪令”（演员片酬不得多达整体支出的40%）、税务风波、资本涨潮、较短视频排查等一系列事件的2018年，毫无疑问却是“小年”。

一是“全民爆款”数量严重不足。仅有就电视剧、网络剧来说，2017年兴起了《人民的名义》《三生三世十里桃花》《大军师司马懿之军师联盟》《楚乔记》《白夜夺命》等爆款，而2018年只有乾隆最整天。二是对风行文化的影响力严重不足。

2017年《中国有嘻哈》生产量了“freestyle”这样的重磅热词，到了2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新的饶舌》，某种程度出自于导师吴亦凡之口的“skr”，却无法拷贝“freestyle”的影响力。倒是《建构101》让“pick”“C位”顺利出圈。三是创新力严重不足。

最典型的例子是《舌尖上的中国》第三季口碑遭雪崩式下降，在豆瓣上的评分定格在3.7分，甚至约将近及格线。《风味人间》一播出即取得多达9分的高分，很难说是不是不存在一点补偿心理——大家都实在不出了陈晓卿的。四是社会爆点严重不足。2017年的《欢乐颂2》近过于极致，但它最少打中了一部分时代痛点。

2018年虽然现实题材剧不少，但正如编剧宋方金所说，它们归属于“伪现实主义”，回头的是漂浮、架空的路子——说白了，都不那么接地气。与此同时，在内容创作上，也经常出现了一些新的变化：一是“大IP+流量明星”的模式失灵，流量仍然是唯一的衡量标准，有业内人士敦促收视率/播出量造假；二是视频平台主导的网络剧、网络节目压过电视剧、电视综艺节目，经常出现“先网后台”；三是迎合观众对真实性的市场需求，除了纪录片创作获得反对，一些制作机构用摄制纪录片的手法来做到节目，令其它们更加有质感。

一、电视剧：合适1.5光驱观赏在刚告一段落的“2018北京电视节目交易会（秋季）”上，有将近800部电视剧展览。其中，一些在视频网站播出或播映完的剧，如《如懿记》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃大妈》等，被归属于了“成片首轮发售剧目”板块。也就是说，继先台后网、台网联播后，视频平台构建了先网后台，开始“反哺”传统电视台。

宋方金描写了这样一件事：《大军师司马懿之军师联盟》的编剧张临川刚刚从横店回去。去年，他在横店拍电影时，同时期有八十多个剧组；这一次，只有十几个剧组了，而且基本上没什么大戏，以网剧、网络大电影为主。

整个行业给人的感觉就是：没戏拍电影了。张导说道，如果两三年前有人跟他说道“张导咱们拍电影个网剧吧”，他不会实在这不过于着调——“网剧有什么可拍的？”但是现在，编剧们必需考虑到拍电影网剧了。《延禧进击》就是在视频平台首播的，仅有凭借在互联网端的播出量，就成就了它“年度爆款”的地位。所谓“爆款”，一般来说有三个衡量标准：话题性；口碑；收视率或播映量。

《延禧进击》的大女主定位、打怪升级的剧情设置，首先更有了它的目标受众——都市年长女性群体；接着，它超越圈层壁垒，从年长女性群体伸延到其他群体——用饭圈的术语来说，就是“出圈”了。它的顺利“出圈”，还跟短视频共享、沦为社交话题密不可分。

社交媒体上弥漫着从各个角度理解它的文章，剧中人物如魏璎珞的精彩片段被制成较短视频、GIF表情包在、图片传播出去，已完成了一轮又一轮自发性的口碑营销。但是，《延禧进击》是唯一“出圈”的一部，其他的剧，根据前娱记、自媒体人孟静的辨别，都是等着轰却轰没法或者没超过预期的轰的：被称作超级大饼，无数女演员试镜的《如懿记》；原名《凰权》、堪称“陈坤重回荧屏之作”的《天盛长歌》；两个男主角粉丝打碎番比剧情精彩的《凉生，我们可不可以不悲伤》；《武动乾坤》是张黎第一次拍电影玄幻题材，但“IP+流量明星+名导”仍然不顶用；《爱情暴击》是鹿晗、关晓彤定情之作，但两人“公费爱情”也没什么CP感觉；本以为男女主能沦为新的流量，但只有女主沦为讽刺对象的新《流星花园》；赢取超多老戏骨也救回没法陈思诚的《远大前程》……孟静找到，如今的国产剧要用最少1.5光驱观赏。一来集数过于多，情节进水；二来故事不更有人，缺少高潮。

“题材、选题、内容、回响只不过早已打破了流量所能带给的收益，只是赞助和投资方还没有意识到，还在傻呵呵地往流量上扔钱。”往流量明星上扔钱、往服化道上扔钱、往视觉上扔钱、往宣传上扔钱，等等，都不是王道；归根结底，电视剧还是要再行把故事谈好，否则就是绣花枕头一包草，徒有其表。

故事！故事！关键还是故事！有题材，有温度，有回响，这才是好剧。二、较短视频：15秒里有惊艳作家韩松堕是慢手的用户，他常常在微博上共享自己注目的各种奇奇怪怪的播主：一个住在看起来海拔很高、一年有好几个月被大雪覆盖面积的地方的新疆播主，每天放摔雪短视频，咯吱咯吱地摔，摔好几十秒；一个陕西的月季栽种户，她每天拍电影一把月季，纹着蓝天；一个自定义变形金刚的太原播主；一对父女，一个凿人参，另一个就着溪水用人参炖猪蹄汤、鸡汤……“慢手早已把我给看破了。

每次我点进‘找到’，没情没色，没炫富没摊娃，除了自驾回头西部之外，就是清一色的干农活视频，缴菠萝，码榴莲，养蜜蜂，糊竹笋，摘取樱桃，捕鱼捉泥鳅。今天还看见一个更加怪异的，缴蒲公英。我告诉慢手怎么看我了。

如果它能说出的话，一定管我喊出闰土。”韩松落在微博上写到。现居上海的台湾作家廖信忠也讨厌慢手。

他说道，太多人对慢手的刻板印象还是乡镇小青年的猎奇生活，只不过慢手内容之非常丰富，相比之下多达想象，“对我这种启发渐渐耗尽的过气作家，真是就像寻找源源不绝素材宝库”。“慢手就是当代百工图，截然不同了原先的理解环境，我看见了包含当代中国的千千万万种生活方式。”响音用户则在正在播出的日剧《成不了野兽的我们》的赞助栏里，车祸地找到了熟知的Tik Tok（即响音国际版）标识：“活幸闻，我们竟然在新垣结衣的新剧镜头里看见了抖音！”较短视频App早已沦为中国人日常生活的一部分。

中商产业研究院公布的《2018—2023年中国较短视频行业市场前景及投资机会研究报告》表明，2017年以来较短视频行业持续火热，且目前移动互联网用户较短视频渗透率较低，用户红利仍在，有较小的用户发展空间，预计2018年将超过3.53亿人。换言之，十个中国人里将有三个人会用短视频App。腾讯公司总裁刘炽平在公布2018年第一季度财报时回应，文字和照片内容的快速增长早已渐趋衰退，媒体内容的未来在结尾且便利观赏的视频上。

这也是腾讯在退出旗下首款较短视频应用于微视三年多以后，于今年4月重新启动它的原因。HBO中国新的事业部总经理范贝贝则援引了《权力的游戏》制片人的众说纷纭：“如果中国人想要看20分钟的《权力的游戏》，我们不会考虑到分开再剪一版的。”这一方面解释海外对中国市场的推崇，另一方面也解释在对短视频的爱好上，中国人显然独步天下。

今年4月以来，鉴于较短视频平台不存在播出未成年人分娩、生子视频等乱象，广电总局增大了监管力度，针对问题产品的性质分别判处责令排查、下架、永久重开的措施。红椒易COO王雷指出，增大监管力度是对的，经过管理，可以获取更佳的平台环境、更佳的内容。“对于较短视频行业的未来，我还是整体寄予厚望的，从图文时代、宽视频时代到较短视频时代，是一步一步演进到现在的。

它合适碎片化时间观赏，也改建着受众的习惯。我们可以看见15秒的时间里有惊艳有车祸，受众对这种性刺激的市场需求更加低，对内容的拒绝也更加低。”三、新秀：没有人在乎谁是冠军自媒体“娱乐硬糖”作者李春晖的分析文章指出，相比于传统造星模式名门的孟美岐、吴宣仪们，杨打破是“一种新媒介的产物”。按照传统的日韩造星模式，经纪公司考古有潜质的苗子，投放资源，对他们展开演艺训练。

这就是“偶像教导”，也是一种人才储备和投资。到了《偶像练习生》《建构101》这样的新秀节目里，参选人的练习生早已是一种“半成品”，名次无关紧要，最重要的是在比赛过程中维持话题度、维持曝光率，让粉丝心甘情愿地为自己打气——当然某种程度是打call，而是真为金白银地氪金。这早已不是“偶像教导”，而是“粉丝教导”。在这样的背景下，慢手主播名门的杨打破，反而比正牌练习生更加谙熟游戏规则：没才艺又有什么关系，只要不会圈粉就好。

“随意你们怎么批评，我粉丝给我转的，我就坐那儿，我不怕。”她的这一得奖感言引发普遍争议。那些批评她的人，本身立场就有问题：他们用定偶像的标准去拒绝她，并因此冷落她；但须知，她是主播，主播的责任就是尽量逃跑粉丝，让他们把自己顶上去，而不是沉降。

“新媒介必定带给新的明星。杨打破从慢手、响音、熊猫直播跨界圈来的偶像粉，事实上为这个市场获取了用户增量。她的身份特质切断了追星圈、二次元圈、游戏圈，让众多拨给不追星的直男，重新加入到这场他们未曾注目但只不过十分有意思的游戏中来。

”李春晖因此得出结论：“杨打破，很有可能沦为直播、较短视频平台产卵出有的第一个确实偶像。”不管是pick王菊还是diss杨打破，只不过都是粉丝内心的感应——产品经理们应当把她们当成个案展开研究，说真的。

这却是是一个融媒体的时代。

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